Na aula inaugural do Bootcamp (Miami Ad School / ESPM) recebemos o nosso primeiro briefing: A gigante da moda, H&M, decide vir para o Brasil mas ao contrário do que todos imaginam, o target da rede de lojas deve ser a crescente classe C ao invés da AB em que seu concorrente, Zara, já se instalou.

Diagnóstico:

Precisávamos lançar a marca aqui, para um público que possivelmente não havia ainda ouvido falar de H&M. Além disso, iríamos trabalhar em um segmento com concorrentes de peso como C&A, Renner, Riachuelo entre outras. Com a estabilidade da economia brasileira, a classe C ganha mais poder de
compra tornando o que antes era “luxo” em acessível.

Solução:

Partindo do princípio que a H&M seria “adaptada” para medidas brasileira mas ainda sim conservaria os atributos de qualidade e design da marca, pensamos em algo que seria marcante porém bem aceito: o sotaque de cada um. Isso se transformaria mais tarde no conceito criativo da campanha: H&M – A Moda do Mundo com o seu Sotaque.

Baixe o PDF completo 2.6mb

Planejamento estratégico.
Miami Ad School / ESPM
04/2008