O mercado de ração para cachorro tem evoluído muito e com a forte tendência de alimentação natural entre humanos isso também é incorporado nesse segmento animal. Seguindo marcas como Beneful e Pedigree Equilibrio Natural, a Chow Chow da Purina pretende lançar um produto com o apelo natureba para se manter no mercado. O desafio não era apenas planejar esse lançamento mas também pensar como seria esse produto mantendo a identidade da marca.

Diagnóstico:

O portfolio de produtos Purina é grande. Entre os de cachorro, os principais são: Pro Plan, Beneful, Dog Chow, Deli Dog e Alpo. No que Beneful fala de sabor, Dog Chow fala de funcionalidade. Pensando nisso, o tom da comunicação deveria ser pensado a ponto de não promover o canibalismo entre marcas da mesma empresa. A marca já havia lançado linhas para necessidades específicas como Hi-Pro (para cães com atividade física intensa) e Light (para os que ganham peso facilmente) Sendo assim, a melhor maneira de entrar no mercado natureba seria com outra linha que atendesse outra necessidade como essas.

Solução:

Conversando com veterinários e donos de cachorro descobrimos que alguns cães são alérgicos a carne e ainda não havia nenhuma ração nacional para atender essa demanda. Nasce Dog Chow Veggie, feita apenas com vegetais e sem conservantes químicos mas com tudo que o cachorro precisa. Uma ração a base de alimentos naturais com os nutrientes necessários para o cachorro ser NATURALMENTE INCRÍVEL sempre.

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Planejamento estratégico.
Miami Ad School / ESPM
05/2008