Planejamento para campanha 360 de Mortein Cantos e Fresta falando com Mulheres A/B 25 a 50 anos, moradoras de grandes centro urbanos. O objetivo é aumentar o share tornando a recente batizada Mortein, antigo Rodasol, mais conhecida e estimular o trial do Cantos e Frestas.

Diagnóstico:

O mercado de pesticidas tem crescido bastante, só em 2006 esse crescimento foi de aproximadamente 20%. Em 2006 foi também o lançamento da marca MORTEIN substituindo Rodox/Rodasol. Mortein Cantos & Frestas tem como diferencial um bico plástico direcionável, que alcança os lugares mais difíceis e por isso custa 30% a mais que a embalagem sem o tal bico.

Solução:

Focar nas consumidoras que sentem NOJO e MEDO, já que sentem a necessidade de alguém ou algo que faça o trabalho sujo de eliminar as baratas, minimizando o desconforto. Como o grande diferencial do produto é o bico aplicador, o combate pode acontecer sem interação ou contato visual. Mata os insetos nos ninhos e previne a entrada do inseto na casa (ou à vista da consumidora). Família feliz, dona da casa segura, cachorro abanando o rabinho e o personagem Louis The Fly, que acompanha a marca desde 1957, apareceria apenas nas assinaturas de pack-shot.

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Planejamento estratégico.
Miami Ad School / ESPM
06/2008