RIC LEBRE » Planejamento

Souvenirs Quiosque Chopp Brahma

riclebre — Tue, 15 Sep 2009 04:29:20 +0000

A pedido da Ambev, o job entrou na agência como concorrência: criar uma linha de 10 produtos que levariam a marca Chopp Brahma e Quiosque Chopp Brahma para fossem vendidos nos mais de 200 pontos de venda espalhados pelo Brasil. Foi uma forma de transformar a marca em um objeto de desejo e aproxima-la do consumidor final criando “Brand Lovers“. Além disso, foi desenvolvido a interface de uma e-store para que os proprietários de quiosques pudessem comprar diretamente da Use Gifts e ficarem por dentro de novos lançamentos, um canal aberto de comunicação.

Catálogo de produtos distribuído aos quiosques (revendedores):

Camiseta:

Boné:

Chaveiro barril

Chaveiro bafómetro

Relógio de pulso:

Concepção, design de produto, modelagem 3D, direção de arte, arte-final, desing de interfaces e planejamento de lançamento.
Agência: BBHouse / Use Gifts

UBV: União Brasileira de Vidros

riclebre — Sat, 20 Sep 2008 03:43:30 +0000

Uma completa mudança na percepção do mercado foi o fruto deste longo trabalho de construção de marca em parceria com a Brava Consulting. O que começou com uma simples modernização na identidade visual da empresa acabou redefinindo o conceito de vidro impresso num mercado que até então tratava isso como commodity.

A UBV passa a vender modernidade assinando a nova logomarca com VidroDesign, uma categoria criada para despertar desejo. Isso cai no gosto de arquitetos e decoradores renomados na CasaCor e ganha em marketshare nos segmentos de box, esquadrias, móveis e até mesmo revestimentos.

Nova papelaria:

Material de PDV:

Mala direta de lançamento:

Anúncio para CasaCor:

Direção de arte e arte-final de praticamente todas as peças criadas para a campanha.

Agência: Brava Consulting

Secretaria dos Transportes – Governo de São Paulo

riclebre — Mon, 07 Jul 2008 04:51:53 +0000

Com o trânsito cada vez mais caótico na Cidade de São Paulo a a Secretaria dos Transportes do Estado queria incentivar a população da cidade a promover o ato de carona e assim assumir um papel importante na redução do trânsito na Cidade.

Diagnóstico:

Diferente de outros países no hemisfério norte, segurança é sempre um ponto em que o Brasil ainda está um passo atrás. Seria necessário promover a carona entre pessoas que se conheciam ou que tinham círculos sociais comuns. Desta forma, a carona não seria dada a um completo estranho mas a uma pessoa de alguma forma confiável.

Solução:

Com as ferramentas presentes na web 2.0 e parcerias simples com empresas privadas seria possível criar um programa de carona onde origem e destino fossem próximos. A Secretaria financiaria o desenvolvimento da plataforma, hospedagem e manutenção. Grandes empresas privadas, escolas e universidades teriam sistemas para disponibilizar aos seus funcionários/estudantes e incentivar a carona. A longo prazo, a base de dados particulares poderia ser compartilhada por redes social como Orkut e Facebook. Obviamente sempre preservando dados que revelem a identidade do usuário de forma aberta.

Baixe o PDF completo 2.9mb

Planejamento digital
Agência: F Biz

BOOTCAMP: Mortein Cantos e Frestas

riclebre — Sun, 01 Jun 2008 20:40:49 +0000

Planejamento para campanha 360 de Mortein Cantos e Fresta falando com Mulheres A/B 25 a 50 anos, moradoras de grandes centro urbanos. O objetivo é aumentar o share tornando a recente batizada Mortein, antigo Rodasol, mais conhecida e estimular o trial do Cantos e Frestas.

Diagnóstico:

O mercado de pesticidas tem crescido bastante, só em 2006 esse crescimento foi de aproximadamente 20%. Em 2006 foi também o lançamento da marca MORTEIN substituindo Rodox/Rodasol. Mortein Cantos & Frestas tem como diferencial um bico plástico direcionável, que alcança os lugares mais difíceis e por isso custa 30% a mais que a embalagem sem o tal bico.

Solução:

Focar nas consumidoras que sentem NOJO e MEDO, já que sentem a necessidade de alguém ou algo que faça o trabalho sujo de eliminar as baratas, minimizando o desconforto. Como o grande diferencial do produto é o bico aplicador, o combate pode acontecer sem interação ou contato visual. Mata os insetos nos ninhos e previne a entrada do inseto na casa (ou à vista da consumidora). Família feliz, dona da casa segura, cachorro abanando o rabinho e o personagem Louis The Fly, que acompanha a marca desde 1957, apareceria apenas nas assinaturas de pack-shot.

Baixe o PDF completo 4.3mb

Planejamento estratégico.
Miami Ad School / ESPM
06/2008

BOOTCAMP: Dog Chow versão natureba

riclebre — Thu, 01 May 2008 20:09:00 +0000

O mercado de ração para cachorro tem evoluído muito e com a forte tendência de alimentação natural entre humanos isso também é incorporado nesse segmento animal. Seguindo marcas como Beneful e Pedigree Equilibrio Natural, a Chow Chow da Purina pretende lançar um produto com o apelo natureba para se manter no mercado. O desafio não era apenas planejar esse lançamento mas também pensar como seria esse produto mantendo a identidade da marca.

Diagnóstico:

O portfolio de produtos Purina é grande. Entre os de cachorro, os principais são: Pro Plan, Beneful, Dog Chow, Deli Dog e Alpo. No que Beneful fala de sabor, Dog Chow fala de funcionalidade. Pensando nisso, o tom da comunicação deveria ser pensado a ponto de não promover o canibalismo entre marcas da mesma empresa. A marca já havia lançado linhas para necessidades específicas como Hi-Pro (para cães com atividade física intensa) e Light (para os que ganham peso facilmente) Sendo assim, a melhor maneira de entrar no mercado natureba seria com outra linha que atendesse outra necessidade como essas.

Solução:

Conversando com veterinários e donos de cachorro descobrimos que alguns cães são alérgicos a carne e ainda não havia nenhuma ração nacional para atender essa demanda. Nasce Dog Chow Veggie, feita apenas com vegetais e sem conservantes químicos mas com tudo que o cachorro precisa. Uma ração a base de alimentos naturais com os nutrientes necessários para o cachorro ser NATURALMENTE INCRÍVEL sempre.

Baixe o PDF completo 2.2mb

Planejamento estratégico.
Miami Ad School / ESPM
05/2008

BOOTCAMP: Lançamento da H&M no Brasil

riclebre — Tue, 01 Apr 2008 19:13:05 +0000

Na aula inaugural do Bootcamp (Miami Ad School / ESPM) recebemos o nosso primeiro briefing: A gigante da moda, H&M, decide vir para o Brasil mas ao contrário do que todos imaginam, o target da rede de lojas deve ser a crescente classe C ao invés da AB em que seu concorrente, Zara, já se instalou.

Diagnóstico:

Precisávamos lançar a marca aqui, para um público que possivelmente não havia ainda ouvido falar de H&M. Além disso, iríamos trabalhar em um segmento com concorrentes de peso como C&A, Renner, Riachuelo entre outras. Com a estabilidade da economia brasileira, a classe C ganha mais poder de
compra tornando o que antes era “luxo” em acessível.

Solução:

Partindo do princípio que a H&M seria “adaptada” para medidas brasileira mas ainda sim conservaria os atributos de qualidade e design da marca, pensamos em algo que seria marcante porém bem aceito: o sotaque de cada um. Isso se transformaria mais tarde no conceito criativo da campanha: H&M – A Moda do Mundo com o seu Sotaque.

Baixe o PDF completo 2.6mb

Planejamento estratégico.
Miami Ad School / ESPM
04/2008